“Những tiêu đề hấp dẫn, những hình ảnh kì lạ, những câu chuyện gây sốc – bạn có bao giờ tự hỏi tại sao chúng ta lại cảm thấy tò mò và không thể cưỡng lại khi thấy những dòng clickbait đầy màu sắc trên mạng? Clickbait – một từ vốn mang theo nhiều ý tiêu cực và gợi lên hình ảnh của sự lừa dối và thiếu chất lượng. Tuy nhiên, có một cách thông minh để sử dụng clickbait trong content marketing mà không làm mất uy tín của bạn, và chính là điều chúng tôi sẽ khám phá trong bài viết này. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về Clickbait là gì và 7 mẹo không thể bỏ qua để áp dụng nó một cách thông minh trong chiến lược tiếp thị của bạn.”
1. Clickbait là gì?
Clickbait là gì? Clickbait là cụm từ được ghép từ “click” – nhấp chuột và “bait” – mồi nhử. Clickbait còn được gọi là mồi nhử nhấp chuột. Clickbait là một chiến thuật sử dụng trong tiếp thị trực tuyến và viết bài, mà mục tiêu chính của nó là kích thích sự tò mò của người đọc hoặc người xem để họ nhấp vào một liên kết hoặc xem một nội dung, thường là bằng cách sử dụng tiêu đề hoặc hình ảnh bắt mắt, hấp dẫn. Tuy nhiên, sau khi người dùng nhấp vào liên kết hoặc xem nội dung, họ thường thất vọng khi nội dung không phản ánh những gì đã được hứa hoặc không đủ chất lượng.
Clickbait thường sử dụng các kỹ thuật gây cảm xúc mạnh, ví dụ như kích thích sự tò mò, tạo ra tiêu đề gây sốc, sử dụng hình ảnh hoặc mô tả quá lời hoặc không chính xác để tạo sự kích thích. Mục tiêu của clickbait là tạo ra lượng lớn lượt xem hoặc nhấp chuột để tối ưu hóa doanh thu quảng cáo hoặc sự quan tâm từ phía công chúng.
> Xem thêm: Content Marketing Là Gì? 8 Loại Content Marketing Phổ Biến Nhất 2023
2. Clickbait có xấu không?
Tất cả chúng ta đều muốn phát triển nội dung để thu hút người đọc đến trang web của mình và có rất nhiều kỹ thuật content marketing có thể giúp ích. Nhưng tất cả đều không thân thiện với SEO.
Google hiện nay có thể hiểu được trang web tốt hơn nhờ vào những cập nhật mới trong thuật toán. Nếu tiêu đề, thẻ Heading và URL của trang web không liên quan đến nội dung của nó, Google có thể phạt bạn. Đương nhiên, điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng của bạn.
Clickbait cũng có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến những yếu tố sau:
- Danh tiếng thương hiệu: Nếu trang web của bạn nổi tiếng với việc giật tít để thu hút lưu lượng truy cập thì về lâu dài, danh tiếng thương hiệu có thể bị ảnh hưởng.
- Tỷ lệ thoát trang: Khi người dùng nhấp vào trang web của bạn và không thấy nó hữu ích hoặc có liên quan, khả năng cao họ sẽ thoát khỏi trang web làm tăng tỷ lệ thoát trang tổng thể.
- SEO: Sử dụng clickbait để thu hút lượt truy cập nhưng không cung cấp nội dung chất lượng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Clickbait có thể được coi là một chiến thuật tiếp thị không chân thực và đôi khi có thể mang theo những hệ quả tiêu cực. Tuy nhiên, mức độ “xấu” của clickbait phụ thuộc vào cách nó được sử dụng và mục đích sử dụng của nó. Khi sử dụng một cách thông minh và cân nhắc, clickbait có thể giúp thu hút sự chú ý của người dùng, từ đó giúp truyền tải thông điệp hoặc nội dung quan trọng hơn.
3. Clickbait là gì? Vì sao Clickbait lại có hiệu quả?
Clickbait có hiệu quả trong một số trường hợp vì nó sử dụng các kỹ thuật tâm lý và thúc đẩy sự tò mò của con người. Dưới đây là một số lý do tại sao clickbait có thể đạt được hiệu suất tạm thời:
- Tò mò con người: Con người tự nhiên luôn tò mò về những điều mới mẻ và không thường thấy. Clickbait thường hứa hẹn một điều gì đó độc đáo, gây sốc hoặc thú vị, làm cho người xem hoặc độc giả muốn biết thêm.
- Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề clickbait thường được thiết kế để tạo sự kích thích và sự chú ý. Chúng có thể sử dụng từ ngữ mạnh mẽ, câu chuyện đầy mơ tưởng, hoặc hình ảnh gây ấn tượng để thu hút sự quan tâm.
- Sử dụng hình ảnh và video hấp dẫn: Clickbait thường đi kèm với hình ảnh hoặc video hấp dẫn, có thể làm cho người xem cảm thấy tò mò và muốn biết thêm.
- Tạo cảm giác khẩn cấp: Clickbait thường sử dụng các từ ngữ như “ngay lập tức,” “không thể bỏ lỡ,” hoặc “chỉ có một lần” để tạo cảm giác khẩn cấp, thúc đẩy người xem đưa ra quyết định nhanh chóng.
- Tích hợp tâm lý chung: Clickbait thường sử dụng tâm lý chung của người dùng, như sự tò mò, sự lo lắng, hoặc mong muốn, để thu hút họ và thúc đẩy họ nhấp vào liên kết hoặc xem nội dung.
4. Chiến lược Clickbait nên tránh sử dụng
Mặc dù clickbait có thể là một chiến lược digital marketing thành công nhưng nó cũng có thể gây tổn hại cho thương hiệu nếu không được sử dụng đúng cách. Nhiều trang web truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm đã thêm các quy tắc vào chính sách của họ để ngăn cản việc sử dụng nội dung giật gân hoặc gây hiểu lầm.
Năm 2020, Google đã công bố bản cập nhật về các quảng cáo sử dụng Clickbait. Theo đó, những quảng cáo sử dụng clickbait và sử dụng những sự kiện tiêu cực như cái chết, tai nạn, bệnh tật,… sẽ không được Google thông qua.
Các chiến lược clickbait cần tránh sử dụng:
- Tiêu đề giả mạo: Hãy tránh sử dụng tiêu đề giả mạo hoặc không chính xác để thu hút sự quan tâm. Tiêu đề nên phản ánh nội dung thực sự của bài viết hoặc video.
- Hứa hẹn không thể thực hiện: Tránh hứa hẹn những điều không thể thực hiện hoặc quá mơ tưởng trong tiêu đề.
- Sử dụng hình ảnh gây chấn động: Tránh sử dụng hình ảnh hoặc video gây chấn động mà không liên quan đến nội dung thực sự của bạn. Sử dụng hình ảnh phản ánh nội dung và tránh sử dụng hình ảnh sốc để thu hút sự quan tâm.
- Lạm dụng từ ngữ mạnh mẽ: Đừng lạm dụng các từ ngữ mạnh mẽ như “tốt nhất,” “duy nhất,” “kỳ diệu,” mà không có dẫn chứng cụ thể.
- Tạo cảm giác khẩn cấp giả tạo: Tránh tạo cảm giác khẩn cấp giả tạo bằng cách sử dụng từ ngữ như “chỉ còn một lần” hoặc “ngay lập tức” khi không có sự cấp bách thực sự.
- Sử dụng clickbait liên tục: Đừng sử dụng clickbait như một chiến lược thường xuyên, vì điều này có thể làm mất uy tín của bạn trong thời gian dài.
- Bán quảng cáo giả thành nội dung: Tránh làm cho quảng cáo trông giống nội dung thực sự hoặc ngụy tạo nội dung chỉ để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
5. 7 mẹo sử dụng Clickbait trong content marketing
Bây giờ bạn đã biết được Clickbait là gì và cũng biết rằng không phải Clickbait nào cũng xấu. Sau đây, Miko Tech sẽ hướng dẫn cho bạn 9 mẹo viết clickbait có đạo đức và hiệu quả.
5.1 Sử dụng những con số trong tiêu đề
Những con số càng điên rồ thì càng khiến nội dung trở nên hấp dẫn. Đó có thể là những con số biểu thị các bước trong một bài viết với mục đích hướng dẫn. Những danh sách được đánh số rõ ràng cũng giúp người đọc dễ dàng quét qua nội dung và nắm bắt được nội dung nhanh hơn. Những con số cũng có thể là giá trị tiền hoặc tỷ lệ phần trăm.
5.2 Danh sách liệt kê
Những tiêu đề hàm ý rằng nội dung sẽ được viết dưới dạng danh sách liệt kê thường được ưa chuộng hơn. Hình thức của danh sách liệt kê giúp người đọc dễ dàng quét nội dung chính và tiếp thu thông tin nhanh chóng. Phương pháp này không chỉ có hoạt động tốt với clickbait mà còn tốt cho SEO.
Hãy sử dụng những danh sách kèm theo nhũng từ như “mẹo”, “tips”, “thủ thuật” hoặc từ ngữ mô tả những gì bạn muốn liệt kê. Tốt hơn nữa, bạn có thể thêm một vài tính từ để tăng sự hấp dẫn.
5.3 Tăng sức mạnh với tiêu đề ngắn
Chúng ta đã thấy cách mà các tờ báo sử dụng clickbait trong tiêu đề của mình. Những tiêu đề ngắn gọn thường gây ấn tượng tốt hơn những tiêu đề dài dòng. Vì vậy, nếu được thì nên cố gắng sử dụng tiêu đề có độ dài vừa phải. Nếu bạn đang viết một tiêu đề ngắn, tối ưu SEO thì có thể tiết lộ sơ về lợi ích mà họ sẽ nhận được nếu đọc bài viết.
5.4 Sử dụng cụm từ “Đây là lý do”
Thêm cụm từ “Đây là lý do” vào tiêu đề được tối ưu SEO có thể biến nó trở thành một clickbait hiệu quả. Có hai cách để chèn vào tiêu đề: thêm vào đầu hoặc thêm vào cuối. Tuy nhiên, những từ khóa quan trọng nhất khi SEO nên được ưu tiên đứng đầu trong tiêu đề. Vì vậy, những gì chúng ta cần làm là thay đổi một chút. Chẳng hạn, với tiêu đề “Đây là lý do bạn không thể cải thiện traffic blog”, chúng ta sẽ thay đổi thành “Bạn không thể cải thiện traffic blog [Đây là lý do]”.
5.5 Nêu tác động với người dùng
Những cụm từ như “sẽ khiến bạn/sẽ làm bạn/sẽ giúp bạn” là tuyệt vời nhất với tiêu đề tối ưu SEO. Cấu trúc này cho phép chúng ta chèn từ khóa chính ở đầu tiêu đề nhưng vẫn có thể biến nó thành clickbait.
5.6 Đề cập đến người nổi tiếng
Nhắc đến người nổi tiếng trong tiêu đề của mình có thể làm tăng sức thuyết phục cho nội dung của bạn. Chẳng hạn, một chuyên gia SEO được nhắc đến trong tiêu đề bài viết về SEO sẽ khiến người đọc quan tâm hơn. Hoặc với những nội dung liên quan đến quản trị thì nhắc đến những cái tên như CEO doanh nghiệp lớn sẽ hấp dẫn người đọc hơn.
5.7 Viết hai tiêu đề
Bạn đang bối rối không biết làm sao để tạo ra clickbait nhưng vẫn đảm bảo tiêu đề chuẩn SEO? Nếu vậy, sao bạn không viết cả hai tiêu đề? Bạn hoàn toàn có thể sử dụng hai tiêu đề cho một bài viết hoặc một trang, một cho title tag và một cho thẻ H1.
- Thẻ tiêu đề (Title Tag): Tiêu đề xuất hiện trên SERP khi người dùng tìm kiếm một từ khóa trên thanh tìm kiếm.
- Thẻ H1 (Heading Tag): Thẻ H1 xuất hiện khi bạn đã ở trên trang và là tiêu đề của nội dung.
Nếu bạn có sử dụng WordPress, bạn có thể dễ dàng phân biệt thẻ tiêu đề và thẻ H1 bằng Yoast hoặc RankMath. Bạn có thể sử dụng tiêu đề SEO khi nhập Heading 1 trong trình soạn thảo và nhập clickbait vào mục Title của plugin mà bạn sử dụng. Bằng cách này, các công cụ tìm kiếm sẽ thấy tiêu đề được tối ưu hóa cho SEO trong các thẻ H1. Người dùng sẽ thấy tiêu đề clickbait khi họ sử dụng các công cụ tìm kiếm.
Kết luận:
Bài viết này đã giúp chúng ta hiểu rõ hơn về clickbait là gì, và hy vọng rằng những mẹo đã được chia sẻ sẽ giúp bạn tận dụng công cụ này một cách thông minh và hiệu quả. Hãy nhớ luôn đặt giá trị của độc giả lên hàng đầu và sử dụng clickbait để họ thực sự có lợi ích từ nội dung của bạn. Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết, và chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ áp dụng kiến thức này để làm cho chiến lược content marketing của mình mạnh mẽ hơn và đáng tin cậy hơn.
