Từ dự án nghiên cứu đến công nghệ khổng lồ, trong hai thập kỹ qua Google đã củng cố chính nó như là lực lượng thống trị trong tìm kiếm trên internet. Và trong khi có những ứng cử viên khác tạo ra công cụ tìm kiếm giống với Google như Bing, Yahoo… tính đến tháng 6 năm 2018, Google sở hữu 72,21% tổng số tìm kiếm trên máy tính để bàn . Và sự thống trị tiếp tục nếu bạn nhìn vào thiết bị di động, với Google sở hữu một con số khổng lồ là 90,20% trên tổng số lần tìm kiếm.
Tất nhiên, sự thống trị trong thị trường tìm kiếm của Google không phải là do tốc độ của họ ra thị trường vào cuối những năm 90, mà là sự cống hiến và đầu tư của công ty trong việc phát triển nền tảng. Và một số tinh chỉnh tiến hóa mới nhất và các tính năng mới sẽ sớm được tung ra – hoặc đã tung ra gần đây.
Những thay đổi đó là gì và chúng sẽ ảnh hưởng như thế nào đến kế hoạch tiếp thị của bạn? Dưới đây, chúng tôi chia nhỏ các cập nhật thay đổi mới nhất và tuyệt vời nhất từ Google, ý nghĩa của chúng đối với nhà tiếp thị và cách các nhà tiếp thị có thể thích ứng.
Cảnh báo HTTPs có hiệu lực
Mặc dù chúng tôi đã nói về điều này một thời gian, cảnh báo hiện lên khi không được bảo mật HTTPS từ Google Chrome đã xuất hiện vào tháng 7 năm 2018. Thay vì phân phối các trang không phải HTTPS chỉ với một biểu tượng thông tin trong thanh URL, Google giờ đây sẽ phục vụ người dùng bằng cảnh báo và có khả năng cửa sổ bật lên cảnh báo họ rằng trang web họ đang truy cập không sử dụng kết nối an toàn.
Tất nhiên, sự thay đổi này đối với bảo mật trang web không phải là mới. Thực tế, vào tháng 1 năm 2016, Google đã thông báo rằng họ đã lập chỉ mục các trang HTTPS trên các trang sử dụng HTTP, báo hiệu cho các nhà tiếp thị rằng bảo mật trang web của bạn sẽ sớm tác động đến thứ hạng của bạn. Thay đổi thuật toán trong quá khứ cùng với các cảnh báo mới trong Google Chrome có nghĩa là việc rời khỏi trang web của bạn bằng kết nối HTTP không an toàn có thể sẽ làm mất lưu lượng truy cập cả về mặt gián tiếp và trực tiếp cũng như mất các thứ hạng khó chiến đấu đó.
Để đảm bảo rằng trang web của bạn không bị ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập hoặc xếp hạng, hãy đảm bảo bạn đã nâng cấp lên HTTPS. Là một biện pháp bổ sung, hãy kiểm tra công cụ Security Issues của Google Search Console để kiểm tra các mối đe dọa bảo mật tiềm ẩn khác.
Tóm lại :
- Tính năng mới : Cảnh báo và cửa sổ bật lên HTTPS xuất hiện trực tuyến trong Google Chrome.
- Ý nghĩa: Mất lưu lượng truy cập và xếp hạng không phải trả tiền nếu trang web của bạn không phải là HTTPS.
- Các bước nên làm tiếp theo: Kiểm tra kỹ xem trang web của bạn có an toàn không và nâng cấp lên HTTPS nếu cần.
Tốc độ tải trang nhanh
Trong vài năm qua, Google đã thay đổi thuật toán của mình để ưu tiên trải nghiệm người dùng. Quay trở lại năm 2010, Google đã thông báo rằng tốc độ trang trên máy tính để bàn là yếu tố xếp hạng khi thời gian tải kém tạo ra trải nghiệm người dùng không tốt. Bản cập nhật mới nhất của họ, có hiệu lực kể từ ngày 9 tháng 7 năm 2018 , tiếp tục xu hướng đó vì thuật toán cũng sẽ tính đến tốc độ trang trên thiết bị di động.
Nhưng những trang nào bị ảnh hưởng và nó sẽ ảnh hưởng đến bạn như thế nào?
Theo Google, chỉ những trang chậm nhất sẽ bị ảnh hưởng. Và để giúp bạn xem liệu điều đó có bao gồm bạn hay không, họ đã khởi chạy công cụ PageSpeed Insights của họ , nơi bạn có thể xem tốc độ tải trang của mình trên thiết bị di động và cách bạn có thể cải thiện thời gian tải của mình.
Với thay đổi mới này, bạn cần đảm bảo rằng tốc độ trang trên thiết bị di động của bạn tăng lên bằng cách nhập URL trang web của bạn vào công cụ PageSpeed Insights. Sau đó, tải xuống báo cáo miễn phí của bạn để xem những cải tiến nào bạn có thể thực hiện cho trang web của mình.
Ví dụ: báo cáo có thể khuyên bạn nên tối ưu hóa hoặc nén hình ảnh của mình để giảm mức tiêu thụ dữ liệu cần thiết để tải trang. Hoặc, báo cáo có thể gợi ý rằng bạn tận dụng bộ nhớ đệm. Bất kỳ đề xuất nào được thực hiện, hãy triển khai chúng càng sớm càng tốt để đảm bảo rằng thứ hạng trên thiết bị di động của bạn không bị ảnh hưởng.
Tóm lại :
- Tính năng mới: Google hiện sử dụng tốc độ trang trên thiết bị di động làm yếu tố xếp hạng cho tìm kiếm trên thiết bị di động.
- Ý nghĩa: Nếu bạn là trang di động có thời gian tải chậm, thứ hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng.
- Các bước nên làm tiếp theo: Sử dụng công cụ PageSpeed Insights từ Google để kiểm tra tốc độ trang trên thiết bị di động của bạn. Sau đó, thực hiện các thay đổi được đề xuất mà công cụ đề xuất như nén hình ảnh, sử dụng ít tập lệnh hơn hoặc tận dụng bộ đệm.
